據相關機構預測，到2025年，我國健康產業市場規模有望突破10萬億元大關，預估2030年市場規模將達到16萬億元，其中，互聯網社群電商以其獨特的社交屬性和高效的供應鏈體系，正逐步成為推動健康產品普及的重要力量。
中國大健康行業前景巨大，即將成為我國主要經濟支柱產業之一，是未來10年的最大機遇之一。在政策紅利的不斷釋放下，大健康產業即將步入蓬勃發展期，并形成新的經濟增長點。可以說，錯過大健康產業就錯過一個時代。
近日，飛瓜數據發布《2024年社媒電商大健康行業趨勢洞察白皮書》。白皮書通過深入分析2024年社交電商大健康行業的市場現狀、用戶行為、產品趨勢以及營銷格局，為行業參與者提供了一份全面的指南。
一、大健康行業現狀
隨著全球健康趨勢的推動，消費者對健康產品的需求不斷增長。年輕人越來越重視健康保健和養生，推動了大健康產品市場的快速發展。社交電商平臺，為大健康品牌提供了新的營銷和銷售渠道，也為消費者提供了豐富的產品選擇和良好的消費體驗。
全球健康大環境趨勢下，人們對自身健康及飲食調養的意識與重視度越來越高，健康產品正逐漸成為消費者日常生活中不可或缺的一部分。在不斷增長的消費需求下，以及國家相關部門的不斷推動下，大健康產品已經進入健康產業細分市場發展快車道，成為當下較為熱門的行業。
從2023年開始，大健康產品就進入了高速增長期。尤其是年輕人健康保健與養生意識的提升，含營養補充成分的零食、養生茶飲、即食/即飲化等功能食品不斷涌現。社交電商平臺，作為擁有龐大用戶基礎和高度互動性的平臺，為大健康品牌提供了一個展示產品、教育消費者和促進銷售的新渠道。
二、大健康產業的市場規模和發展趨勢
1、大健康行業市場規模
從中國大健康市場規模預測來看，2018年以來中國大健康行業飛速發展，2023年市場規模達到了7.09萬億元，年復合增長率72%。從國家統計局的居民醫療保健支出數據來看，2018年以來的6年間，全國居民人均醫療保健消費支出由1685元增長至2460元，整體呈波動式上漲趨勢，用戶對醫療保健商品與服務的消費意愿在不斷增強。
2、大健康行業發展歷程
從大健康行業與發展歷程看，我國醫療衛生體系改革加速提升，大衛生、大健康的觀念開始普及，以往以治病為中心逐漸向以人民健康為中心轉變。從大健康行業政策來看，國家相關部門不斷出臺大健康行業長期政策，積極引導健康生活方式及"治未病"的理念，帶動國民對健康的訴求持續增長。
三、大健康行業用戶趨勢
大健康行業用戶趨勢
從人群認知水平來看，過去6年，全國居民健康素養水平穩步提升超過10個百分點。從人群行為來看，居民養成關注健康知識、定期運動和體檢的習慣，愿意在健康領域進行相關消費，購買健康相關的產品、服務。從人群年齡層來看，我國65歲以上人口占比超過15.4%進入老齡化階段，老年人健康保健需求加劇，大健康市場前景廣闊。
四、行業分類與市場規模
大健康行業界定與分類
大健康是健康概念的延伸，它圍繞著人類衣食住行、生老病死等一系列活動而展開，貫穿于疾病預防、診治護理以及保健管理的全生命周期。
大健康行業銷售分布
從大健康細分市場結構來看，醫療服務市場占據了最大的市場份額，達到53.9%。藥品市場緊隨其后，占據了19.6%的市場份額。非藥品產品市場、消費醫療服務市場和醫療基礎設施市場的市場份額分別為13.7%、9.8%和2.9%。從中國醫藥電商行業市場規模來看，2023年醫藥電商市場規模2936億元，同比增長16.5%，醫藥電商市場在未來仍有廣闊的發展空間和潛力。
總體來看，大健康行業在社交電商平臺上發展迅速，未來有望繼續保持增長態勢。
